下功夫做好旅游这篇大文章——欢迎八方来客游广东①

文 | 王庆峰

9月25日，下功在国庆假期即将到来之际，好旅广东召开全省旅游发展大会，游篇迎方研究部署广东旅游工作，大文欢迎八方来客游广东。章欢

旅游业涉及吃、客游住、广东行、下功游、好旅购、游篇迎方娱等多个产业，大文日益成为新兴的章欢战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。客游广东是广东旅游大省，拥有粤剧、下功醒狮、龙舟、英歌等独具岭南特色的文化资源，以及罗浮山、丹霞山、鼎湖山等名山和4000多公里海岸线，旅游资源非常丰富。这些年，广东大力发展旅游业，接待游客数量、旅游总收入均已连续多年位居全国首位。今年以来，广东成功举办“请到广东过大年”“请到广东过暑假”等系列活动，极大释放了文旅消费潜力。上半年接待游客3.84亿人次，旅游总收入4789亿元，分别同比增长17.1%、26.3%；暑假接待游客1.37亿人次，旅游总收入2168.1亿元，再创历史新高。

新时代新征程，旅游发展正迎来新的重大历史机遇，旅游业正面临深刻的趋势性格局性变化。原来，人们追求简单的吃喝玩乐；如今，人们更希望通过旅游获取个人成长、亲情陪伴、身心疗愈等多维度的幸福体验。面对新机遇新挑战，必须深刻认识推动旅游业高质量发展的重大意义，深刻把握推动旅游业高质量发展的大局大势，下功夫做好旅游这篇大文章，进一步扬优势、补短板、强弱项，加快建设更高水平、更高质量、更有影响力的旅游强省，着力打造新兴的战略性支柱产业，持续释放“旅游兴、百业旺”的综合带动效应，为全省高质量发展注入强大动能、提供有力支撑。

全省旅游发展大会把旅游发展放在广东现代化建设全局中谋划部署，描绘出一幅“诗和远方”的美好图景。下功夫做好旅游这篇大文章，需要着力完善现代旅游业体系，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，推动旅游业全面提质升级。广东红色资源、温泉资源、海洋资源应有尽有，星级旅游饭店数量稳居全国第一，A级景区度假区、夜间文旅集聚区数量等位居全国前列，但专业化、规模化程度还比较有限，仍有较大提升空间。按照会议部署，要优化全省旅游布局，重点抓好大湾区主阵地龙头带动，推动粤东粤西粤北地区因地制宜特色发展，持续发力做好县域农文旅融合文章；点线面结合丰富旅游产品供给，推动点上靓化景区景点、线上串珠成链成网、面上处处皆景皆美，形成“全景发展、全域旅游”的良好态势；坚持以文塑旅、以旅彰文，推动旅游业与千行百业相互赋能，释放相互叠加的聚合效应。

景观之上是生活，当游客需求从美丽风景转向风景之上的美好生活时，新的旅游消费时代来了。下功夫做好旅游这篇大文章，需要优化旅游服务和宣介，为群众提供安全、方便、舒适的服务保障，创造景观之上的美好生活。近年来，全国各地频频放大招，从进“淄”赶“烤”的盛况，到“尔滨”冰雪的奇缘，再到天水麻辣烫的滚烫，人们越来越清晰地认识到：发展旅游不仅要“流量”，更要有“留量”。创造景观之上的美好生活，用心用情用功引客、爱客、留客，才是成功之道、长远之计。如何创造、如何留客？答案是建好“硬设施”，打造好交通、好住宿、好设施，让游客游得放心、玩得舒心；优化“软服务”，坚持诚信为本、质量第一、安全至上，让“头回客”变成“回头客”；打响“强品牌”，这次何超琼、霍启刚、全红婵、曾小敏受邀担任广东文旅推广大使，就体现了广东的品牌意识正在跟上。

国庆假期将至，除了开会动员部署，广东各地已经备足“文旅大餐”。期待更多人到广东来，享受一场场视觉和味觉的盛宴，感受岭南文化的魅力和广东文旅的热情。